Avui dia, moltes empreses parlen de propòsit. El mencionen en presentacions, el publiquen a les xarxes i el col·loquen en un racó del web corporatiu. Però molt poques estan realment disposades a baixar al terreny de joc. A actuar amb coherència. A jugar el partit que toca: aquell que no és fàcil, que implica qüestionar privilegis, obrir espais reals d’inclusió i compartir valor des del compromís.
Futbol inclusiu: una metàfora que cal practicar
El futbol inclusiu ens recorda que crear espais on tothom compta hauria de ser la norma, no l’excepció. Quan una empresa participa o dona suport a aquest tipus d’iniciatives, fa molt més que col·laborar amb un projecte: posa en pràctica els valors que proclama.
Aquest tipus d’accions no són màrqueting social. Són coherència en moviment. No es tracta de quedar bé, sinó de fer-ho bé. Amb cos, amb cap i amb un compromís ferm cap a la igualtat d’oportunats i l’impacte positiu.
Quan l’empresa s’implica des de la proximitat i la coherència, construeix comunitat, no només reputació. Aquesta és la diferència entre dir i fer. I és aquí on neix l’impacte real.
Més que filantropia: responsabilitat des del terreny
Hi ha una filantropia que es pensa des d’un despatx amb aire condicionat. I n’hi ha una altra, més poderosa, que es construeix sobre el terreny. Escoltant, compartint espais, col·laborant amb entitats del territori, implicant-se en la realitat de les persones que habitualment no surten a la foto.
És així com entenem la responsabilitat social corporativa a Relat: amb acció directa, mirada sistèmica i col·laboració genuïna entre empreses i comunitat.
Una acció concreta com sumar-se a un torneig de futbol inclusiu, com el que impulsa la Fundació ONAT, es converteix en un exemple real de com la sostenibilitat i el propòsit corporatiu es poden portar a la pràctica.
Empreses que juguen en una altra lliga
Les empreses que estan disposades a baixar al camp, a implicar-se en iniciatives reals i inclusives, juguen en una altra lliga. No busquen només resultats econòmics, sinó que entenen l’èxit com una combinació d’impacte, compromís i transformació.
El camí cap a una empresa amb propòsit comença amb un gest. Amb una col·laboració. Amb la voluntat de fer un pas més. I amb la capacitat d’escoltar, participar i construir valor compartit des de la proximitat. Quan el discurs es transforma en acció, tot canvia. Per a l’empresa. Per a les persones. Per al futur.
